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테라 제로는 호주산 맥아 농축액을 사용한 무알코올 맥주맛 음료다. 알코올 도수 0.00% 제품으로, 칼로리와 당류, 감미료를 넣지 않은 것이 특징이다. 하이트진로음료는 알코올 부담 없이 맥주 특유의 맛과 탄산감을 즐기려는 수요가 판매 증가로 이어졌다고 설명했다.
하이트진로음료는 대학 축제 시음 부스, 스포츠 행사 지원, 사회관계망서비스(SNS) 이벤트 등을 통해 소비자 접점을 넓히고 있다. 최근에는 캔 제품 외에 330㎖와 500㎖ 병 제품 2종을 추가로 출시했다. 가정과 야외활동 중심의 캔 제품에 더해 음식점과 주점 등 외식 채널로 판매처를 확대하기 위한 조치다.
하이트진로음료 관계자는 “테라 제로는 맥주 특유의 청량감은 즐기면서도 알코올 부담은 덜고자 하는 소비자들의 니즈에 힘입어 출시 초기부터 좋은 반응을 얻고 있다”며 “앞으로도 스포츠 관람과 여름철 야외활동 등 다양한 상황에서 테라 제로를 경험할 수 있도록 소비자 체험 기회를 꾸준히 마련해 나가겠다”고 말했다.
