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신규 매장은 어바인의 ‘스펙트럼센터’와 LA 사우스베이 지역의 ‘델아모 패션센터’, LA 도심의 ‘블룸온서드’, 오렌지카운티의 ‘브레아몰’ 등에 들어선다. LA 광역권을 벗어나 샌디에이고의 대표 쇼핑몰인 ‘패션밸리’에도 처음 진출한다. 이 가운데 델아모 패션센터와 브레아몰, 패션밸리는 미국 대형 쇼핑몰 운영사 사이먼프로퍼티그룹이 운영하는 곳이다.
올리브영은 미국 매장을 국내 중소·인디 K뷰티 브랜드의 현지 진출 거점으로 활용하고 있다. 자체 유통망이나 브랜드 인지도가 부족한 국내 기업도 올리브영 매장을 통해 미국 소비자에게 제품을 선보일 수 있도록 지원한다는 구상이다.
현지 소비자를 위한 체험 서비스도 강화하고 있다. 매장에서는 선스틱과 선쿠션, 토너패드 등 한국식 뷰티 제품을 직접 경험할 수 있으며, 피부 상태를 분석해 적합한 제품을 추천하는 ‘스킨스캔’ 서비스도 운영한다. 스킨스캔은 도입 이후 약 5개월 만인 지난 10월 말 기준 누적 이용 고객 2만 7000여명을 기록했다.
올리브영은 앞으로도 미국 오프라인 매장을 확대하고 K뷰티와 K웰니스 브랜드의 현지 시장 진출을 지원할 계획이다. 매장을 단순 판매 공간을 넘어 한국식 스킨케어 문화와 신제품을 알리는 거점으로 육성한다는 방침이다.
올리브영 관계자는 “미국 오프라인 매장은 K뷰티의 우수성을 현지에 전파하는 전략적 통로이자 신진 브랜드들의 주류 시장 안착을 돕는 가교 역할을 하고 있다”며 “K뷰티가 일시적 유행을 넘어 주류 뷰티 시장에 정착할 수 있도록 브랜드사와 함께 지속 가능한 성장 기반을 마련하겠다”고 말했다.
