네이버웹툰, ‘시든 꽃에 눈물을’ 팝업…日·대만 이어 국내 팬 만난다

[이데일리 이소현 기자] 네이버웹툰이 일본과 대만에서 인기를 확인한 웹툰 지식재산권(IP) ‘시든 꽃에 눈물을’ 팝업스토어를 국내에서 연다. 웹툰 감상에서 굿즈 소장과 오프라인 체험으로 이어지는 팬덤 접점을 넓히며 IP 선순환 전략을 강화한다는 구상이다.

네이버웹툰, 인기 웹툰 IP 릴레이 팝업스토어 2번째 주자 시든 꽃에 눈물을(사진=네이버웹툰)

네이버웹툰은 인기 웹툰 IP 릴레이 팝업스토어의 두 번째 작품으로 ‘시든 꽃에 눈물을’을 선정하고 오는 29일부터 9월22일까지 서울 용산 아이파크몰 3층 도파민스테이션에서 ‘태하의 방’ 팝업스토어를 운영한다고 28일 밝혔다.

이번 팝업스토어는 작품 속 캐릭터 ‘범태하’의 공간을 오프라인으로 구현한 콘셉트로 꾸며진다. 현장에서는 아크릴스탠드, 인형, 쿠션 등 신규 MD 27종과 기존 인기 상품 25종, 단행본 8종 등 총 60종의 상품을 판매한다.

팝업 운영 기간 현장 키오스크에서만 구매할 수 있는 포토카드 17종과 가챠존의 랜덤 굿즈도 마련했다. 구매 금액에 따라 캐릭터 프로필 티켓 특전을 제공하고 럭키드로우 경품 이벤트도 진행한다. ‘마루는 강쥐’, ‘킬러 배드로’ 등 다른 인기 작품 굿즈도 함께 선보인다.

‘시든 꽃에 눈물을’은 글로벌 누적 조회수 5억5000만회를 돌파한 현대 로맨스 작품이다. 주인공 나해수의 삶에 등장한 미스터리한 연하남 범태하 캐릭터가 국내외 독자들에게 인기를 얻었다. 네이버웹툰의 일본어 서비스 라인망가에서 2025년 연간 랭킹과 2026년 상반기 랭킹 1위를 차지했다.

해외 팝업스토어에서도 반응을 확인했다. 올해 1월 대만 가오슝, 5월 일본 도쿄에서 열린 팝업스토어가 현지 팬들의 호응 속에 마무리됐다.

‘시든 꽃에 눈물을’ 개 작가는 “해외에서 진행됐던 팝업스토어를 통해 작품이 글로벌에서도 사랑받고 있다는 점을 실감했는데, 이번에 릴레이 팝업스토어를 통해 한국의 팬분들과 만나고 이야기할 수 있는 자리가 생겨 작가로서 더없이 기쁘고 뜻깊다”며 “앞으로도 독자분들께 더 좋은 이야기로 보답하고 싶다”고 말했다.

앞서 지난 1일부터 28일까지 운영된 첫 번째 릴레이 팝업스토어 ‘우리 길드 아이돌’의 ‘달무리 : 오프라인 길드 룸(Offline Guild Room)’은 총 방문객 1만5000명 이상을 기록했다. 방문객 설문조사에서는 여성 비중이 80%, 10~20대 비중이 76%로 나타났다.

릴레이 팝업스토어는 향후 ‘내가 키운 S급들’, ‘별정직 공무원’ 등 다른 인기 IP로 이어질 예정이다. 네이버웹툰은 작품별 특성과 팬덤 반응에 맞춰 공간 구성, 상품, 이벤트를 선보이며 웹툰 IP의 라이프사이클을 확장할 계획이다.