CJ제일제당 ‘얼티브’, 두유로 영역 넓힌다…식물성 음료 공략

[이데일리 김지우 기자] CJ제일제당이 식물성 웰니스 브랜드 ‘얼티브’를 새단장하고 두유 시장 공략에 나선다.

CJ제일제당은 얼티브의 로고와 패키지 디자인을 개편하고 신제품 ‘얼티브 저당두유’ 2종을 출시했다고 30일 밝혔다.

얼티브 프로틴 음료 제품들(윗쪽)과 저당두유 신제품. (사진=CJ제일제당)

새 로고에는 자연을 연상시키는 초록색 나뭇잎 모티프를 적용했다. 식물성 브랜드라는 정체성을 직관적으로 전달하면서 젊은 소비자층을 겨냥한 감각적인 이미지를 강화했다.

대표 제품인 프로틴 음료도 맛과 향, 목 넘김을 개선했다. 식물성 단백질 특유의 냄새와 텁텁함을 줄여 소비자가 보다 부담 없이 마실 수 있도록 제품 완성도를 높였다는 설명이다.

아울러 CJ제일제당은 저당두유 파로와 아몬드 2종을 출시한다. 젊은 소비자의 두유 소비가 늘고 저당·고단백 등 기능성을 강조한 제품 수요가 확대되는 점을 반영했다는 설명이다.

얼티브는 2022년 6월 식물성 대체유 브랜드로 출발했다. 이후 프로틴 음료와 유산균 음료 등으로 제품군을 확대했으며, 누적 판매량은 3200만개를 넘어섰다. 누적 매출액은 약 460억원이다.

CJ제일제당 관계자는 “이번 리뉴얼은 맛있고 건강한 식물성 브랜드로서 얼티브의 정체성을 강화하기 위한 것”이라며 “프로틴 음료에 이어 두유까지 포트폴리오를 넓혀 식물성 음료 시장에서 경쟁력을 높이겠다”고 말했다.