이마트24, 한정판 위스키 잇단 완판…온라인 주류 픽업 매출 168%↑

[이데일리 박지애 기자] 이마트24가 모바일 앱 주류 픽업 서비스 ‘보틀오더’를 통해 선보인 한정판 위스키가 잇따라 완판되며 주류 판매 경쟁력을 강화하고 있다.

김창수 위스키 '셀레스티얼 시리즈 달' 등 3종 (사진=이마트24)

이마트24는 올해 보틀오더를 통해 판매한 김창수 위스키 ‘셀레스티얼 시리즈 달’과 ‘목성’, ‘김포 2026 에디션’ 등 3종이 모두 완판됐다고 6일 밝혔다. 특히 셀레스티얼 시리즈 달은 판매 시작 약 2분 만에 준비된 물량이 모두 소진됐다.

지난 5일 선보인 메이커스 마크 프라이빗 셀렉션 ‘더 너티 초콜릿’도 출시 하루 만에 준비된 240병이 모두 판매됐다.

이 제품은 이마트24 주류팀이 직접 오크 스테이브(나무 막대)의 종류와 조합을 선정해 만든 한정판 위스키다. 메이커스 마크 캐스크 스트렝스 원액이 담긴 오크통에 5종의 오크 스테이브 중 10개를 선별해 넣고 9주간 추가 숙성했다.

오크 스테이브는 나무 종류와 굽는 방식에 따라 다양한 향과 풍미를 만들어내며, 조합에 따라 총 1001가지의 레시피를 구현할 수 있다. 더 너티 초콜릿은 바닐라와 캐러멜의 달콤함에 초콜릿과 견과류의 풍미를 더한 것이 특징이다. 용량은 750㎖, 알코올 도수는 54.7도이며 가격은 11만8000원이다.

이마트24는 최근 위스키 소비자들의 취향이 세분화되면서 희소성과 차별화된 풍미를 갖춘 상품에 대한 수요가 늘고 있는 점에 주목하고 있다. 이에 한정판 위스키와 독자적으로 기획한 상품을 확대하며 주류 상품 경쟁력을 높이고 있다.

현재 보틀오더에서 운영하는 주류는 약 1500종이다. 지난 3월에는 온라인 주류 주문 플랫폼 ‘데일리샷’에 입점해 고객이 앱에서 주문한 주류를 이마트24 점포에서 수령할 수 있도록 했다.

이 같은 서비스 확대에 힘입어 올해 1~10월 이마트24의 온라인 주류 픽업 매출은 전년 동기 대비 168% 증가했다.

김시훤 이마트24 주류팀 MD는 “김창수 위스키부터 메이커스 마크 프라이빗 셀렉션까지 보틀오더를 통해 선보인 차별화된 위스키들이 잇따라 완판되며 고객들의 높은 관심을 얻고 있다”며 “앞으로도 특별한 주류 상품을 지속적으로 발굴하고 보틀오더 등 앱 서비스 경쟁력을 강화하겠다”고 말했다.